Pentru a descarca referate trebuie sa fii membru eCursuri.ro
Intra in contul tau sau inregistreaza-te GRATUIT (dreapta sus)
Bazele marketingului
PREFAŢĂ
Actuala lucrare reprezintă o introducere cuprinzătoare în teoria generală a marketingului, care îşi propune să ofere, în primul rând studenţilor din Universitate, ce se pregătesc să devină specialişti în alte domenii decât cel economic, mai ales în: drept, jurnalism, comunicări şi relaţiii publice, sociologie, filosofie, psihologie, asistenţă socială, birotică, etc. cunoştinţele necesare pentru înţelegerea rolului marketingului în societatea modernă, în vederea utilizării în viitor în activitatea lor practică.
De asemenea, lucrarea se adresează, prin conţinutul de idei teoretice şi al utilităţii practice, tuturor celor care doresc să-şi îmbogăţească cunoştinţele în acest domeniu nou, modern şi actual, deoarece scopul ei îl constituie explicarea conceptelor, metodelor şi tehnicilor de marketing, precum şi a manierei în care se pot aplica în orice tip de organizaţie, care pentru a supravieţui şi a se dezvolta trebuie să se adapteze la mediul ce se schimbă cu mare rapiditate.
În demersul nostru, alături de literatura de specialitate românească şi străină, un rol important l-a avut experienţa personală obţinută în ultimul deceniu din activitatea didactică cu studenţii din Universitatea Bucureşti, unde am avut şansa de a susţine primul curs de Marketing din această prestigioasă instituţie de învăţămînt superior românesc.
Se cuvine să aduc şi pe această cale mulţumiri sincere şi recunoştinţa pentru îndemnul şi sprijinul constant ce mi l-a acordat inclusiv prin susţinerea morală în momentele dificile, şefului catedrei de Ştiinţe Economice a Universitătii Bucureşti, profesor doctor Viorel Cornescu.
1. Marketingul – teorie şi practică
Ultimele decenii ale acestui secol au impus un nou concept – MARKETING – ce se vehiculează cu mare frecvenţă atât în teorie cât şi în practica social-economică.
Marketingul modern este considerat astăzi factorul esenţial al succesului unei organizaţii, indispensabil în dezvoltarea sa economico-socială, soluţie miraculoasă ce rezolvă problemele acesteia, instrument de bază în atingerea marilor performanţe, dar şi în evitarea riscului.
El a devenit omniprezent intrucât “infuenţează viaţa fiecăruia, fiind mijlocul prin care se oferă oamenilor nivelul de trai” (Ph. Kotler, J. Saunders, G. Armstrong, V. Wong – Principiile marketingului – ediţia europeană, Ed. Teora 1998, p. 52).
1.1. Puncte de vedere privind definirea marketingului
Pentru a descarca referate trebuie sa fii membru eCursuri.ro
Intra in contul tau sau inregistreaza-te GRATUIT (dreapta sus)
0 comentarii
Adauga comentariu
Pentru a adauga comentarii trebuie sa fii membru eCursuri.ro
Intra in contul tau sau inregistreaza-te GRATUIT (dreapta sus)
