Pentru a descarca referate trebuie sa fii membru eCursuri.ro
Intra in contul tau sau inregistreaza-te GRATUIT (dreapta sus)
Mangementul marketingului
- Introducere
Managementul marketingului reprezinta activitatea de analiza, planificare, implementare si control a programelor care vizeaza crearea, promovarea si mentinerea avantajelor rezultate in urma schimburilor menite sa satisfaca obiectivele organizatiei.
Managementul marketingului vizeaza atingerea obiectivelor de marketing, avand in vedere resursele organizatiei si situatia pietei, precum si planificarea si executia activitatilor necesare pentru atingerea obiectivelor. Daca acestea sunt indeplinite corespunzator, nevoile consumatorilor sunt satisfacute in conditii superioare, avand loc totodata si eficientizarea activitatii organizatiei.
Pe langa cele doua functii de baza ale managementului, organizarea si executia, managementul marketingului are doua functii distincte- vanzarea produselor si dezvoltarea si implementarea noilor produse. Ambele sunt importante, dar pentru ca organizatia sa desfasoare o activitate profitabila, cele doua functii trebuie sa se dezvolte simultan.
- Rolul cercetarii de marketing in procesul decizional
Intregul proces al cercetarii de marketing urmareste sa raspunda problemelor cu care se confrunta managerii in privinta alegerii celei mai adecvate variante de actiune.
Cercetarea de marketing vizeaza identificarea variantelor decizionale si evaluarea fiecareia prin prisma obiectivelor firmei, a posibilitatilor de crestere a profiturilor si a gradului de satisfacere a necesitatilor clientilor.
Efectuarea cercetarilor de marketing nu garanteaza totusi, adoptarea celei mai profitabile decizii.
Cercetarea de marketing constituie un input pentru activitatea decizionala. Totusi, ea nu substituie elaborarea deciziei. Responsabilitatea deciziei si asumarea tuturor riscurilor revine in totalitatea managerului care isi fundamenteaza alegerea pe rezultatele cercetarii. Rolul cercetarii de marketing este de a prezenta solutiile posibile si de a formula recomandari, managerul este cel care va trebui sa adopte decizia finala.
Cercetarea de marketing poate fi un mijloc de actualizare a informatiilor referitoare la caracteristicile mediului in care organizatia actioneaza. Functia de control a conducerii presupune contributia cercetarii la cunoasterea reactiei pietei fata de initiativele de marketing ale firmei si identificarea ariilor care impun noi actiuni din partea firmei.
Pentru a descarca referate trebuie sa fii membru eCursuri.ro
Intra in contul tau sau inregistreaza-te GRATUIT (dreapta sus)
0 comentarii
Adauga comentariu
Pentru a adauga comentarii trebuie sa fii membru eCursuri.ro
Intra in contul tau sau inregistreaza-te GRATUIT (dreapta sus)
