Pentru a descarca referate trebuie sa fii membru eCursuri.ro
Intra in contul tau sau inregistreaza-te GRATUIT (dreapta sus)
Marketing Coca-Cola
CAPITOLUL I
MARKETING - CONCEPTE GENERALE
1.1 Condiţiile apariţiei şi promovării marketing-ului
Marketingul nu îşi are originea in producerea unui fenomen izolat, ci se poate spune că primele elemente de marketing sunt concomitente cu existenta comerţului. Dar au trebuit să existe anumite cauze care să conducă la înfiriparea acestei discipline-ştiinţă după unii autori - prin acumularea unor date, apoi perfecţionarea lor şi ajungerea în final la un domeniu de sine stătător.
Cu mult timp in urmă producţia era realizată in mici ateliere meşteşugăreşti, în care meşterul realiza bunurile materiale de care societatea avea nevoie. Cantitatea de bunuri realizată era dictată de forţa braţelor ce acţiona asupra uneltelor şi prin urmare era limitată, ceea ce înseamnă că şi cantitatea de bunuri era modestă, mai mică decât cererea. În concluzie se poate spune că cei care dictau pieţei erau producătorii şi prin urmare piaţa era a producătorului.
Revoluţia industrială a determinat mari prefaceri asupra modului de producţie, având următoarele efecte:
- sporirea producţiei;
- diminuarea costurilor de producţie;
- îmbunătăţirea calităţii;
- producţia in serie;
- reproductibilitatea;
- standardizarea.
În concluzie, se realizează o producţie mai mare cu acelaşi număr de muncitori, ceea ce are drept urmare creşterea ofertei.
În aceste condiţii marketingul, ale cărui prime elemente scrise apar in anul 1935 în cartea lui Liskowski: “Primatul vânzării”, nu reprezintă altceva decât strategia unei întreprinderi în condiţiile existenţei “pieţei cumpărătorului”, arta de a descoperi clienţi, de a descoperi noi pieţe, de a menţine si cultiva pieţe tradiţionale. Ei presupun, înainte de toate, cunoaşterea profundă exigenţelor şi tendinţelor pieţei, şi pe baza ei, estimarea posibilităţilor de vânzare a unui produs înainte de lansarea in fabricaţie, orientarea producţiei in conformitate cu structura si dimensiunile cererii, stabilirea unei strategii de preţ, promovare si distribuţie, utilizare a unor instrumente eficiente de promovare a produselor.
Pentru a obţine avantaje maxime în aplicarea conceptului de marketing, în orice organizaţie economică trebuie îndeplinite următoarele două cerinţe esenţiale:
-proprietarii şi cadrele de conducere trebuie să înţeleagă corect conceptul şi să-l sprijine;
- structura organizatorică să asigure condiţii pentru integrarea tuturor funcţiilor care converg spre asigurarea premiselor comercializării integrale ...
Pentru a descarca referate trebuie sa fii membru eCursuri.ro
Intra in contul tau sau inregistreaza-te GRATUIT (dreapta sus)
0 comentarii
Adauga comentariu
Pentru a adauga comentarii trebuie sa fii membru eCursuri.ro
Intra in contul tau sau inregistreaza-te GRATUIT (dreapta sus)
