Pentru a descarca referate trebuie sa fii membru eCursuri.ro
Intra in contul tau sau inregistreaza-te GRATUIT (dreapta sus)
Marketing politic
Reprezentând un mod de gândire si actiune în sfera pietei, marketingul realizeaza o abordare sistemica a circuitului de activitati de productie, distributie si consum, constituind – mai mult decât un ansamblu de metode si tehnici – domeniul unei tinere stiinte, cu statut autonom, în câmpul teoriei conducerii stiintifice a fenomenelor si proceselor economico-sociale. Termenul de „marketing”, de origine anglo-saxona a cunoscut o larga circulatie internationala în perioada postbelica, desi originile sale sunt localizate la începutul secolului nostru, în Statele Unite ale Americii.
Conceptul de marketing s-a bucurat de un numar mare de definitii, fapt motivat de numeroase întelesuri atribuite termenului si de evolutia rapida a acestui domeniu de activitate umana. Profesorul Philip Kotler de la Universitatea Northwestern, SUA, unul dintre cei mai reputati specialisti în marketing, formula în 1992 urmatoarea definitie:
„Marketingul reprezinta mecanismul economic si social prin care indivizii sau grupurile satisfac nevoile sau dorintele semenilor prin mijlocirea producerii si schimbului de bunuri si servicii.”
În fapt, întelesurile date conceptului de marketing sunt multiple, el reprezentând:
o noua optica economica de conducere a proceselor cerute de dirijarea fluxului de bunuri si servicii de la producator pâna la consumator, cu un dublu scop: satisfacerea superioara a cererii si maximizarea profitului întreprinzatorului;
o functie a întreprinderii, ce dobândeste un continut concret, distinct de celelalte functii ale firmei (functia de cercetare-dezvoltare, productie, comerciala, financiar-contabila, de personal); cu ajutorul acestei functii conducerea firmei are posibilitatea sa cunoasca si sa anticipeze permanent cerintele pietei careia se adreseaza, sa produca si sa comercializeze acele marfuri ce raspund cât mai bine exigentelor consumatorilor, sa valorifice cât mai profitabil potentialul uman, material si financiar de care dispune.
Schimbarea de optica pe care o determina marketingul în cadrul firmelor ce îl adopta aduce în prim-planul prioritatilor decizionale cerintele consumatorului (utilizatorului) carora le subordoneaza problemele organizarii si conducerii proceselor de productie si desfacere.
Functiile marketingului sunt multiple:
functia de cercetare a pietei, a nevoilor de utilizare sau consum, care este functia – premisa;
functia de crestere a capacitatii de adaptare a firmei la cerintele mediului sau de piata, care est functia – mijloc;
functia de satisfacere superioara a nevoilor de utilizare sau de consum;
functia de maximizare a profitului;
Dezvoltarea extensiva a marketingului reprezinta largirea ariei sale de raspândire, încorporarea conceptiei de marketing de catre un numar tot mai mare de firme, nu numai din domeniul productiei materiale ci si din sfera comertului si a prestarilor de servicii; tot în acest context, marketingul a fost încorporat si în cadrul societatii civile, în cadrul organizatiilor neguvernamentale, dar si în cadrul partidelor politice, tocmai din cauza dezvoltarii acestuia si functiilor sale.
Unul dintre conceptele cele mai importante ale societatii de astazi este acela de „rentabilitate”. Conceptul se regaseste în toate domeniile economiei si vietii sociale, si, ca atare, trebuie sa se gaseasca si în domeniul politic.
Un produs este rentabil daca se vinde, o întreprindere este rentabila daca ofera produse sau servicii care se vând, etc. Orice activitate sau actiuni în orice domeniu se pot evalua prin rentabilitate. Un management competitiv asigura rentabilitatea utilizând instrumentele de marketing pentru cunoasterea pietelor, a nevoilor si cerintele consumatorilor.
Astfel, se vinde numai ceva de care este nevoie, este rentabil. Bunuri de care nu este nevoie, nu se vând. Deci cine nu este în stare si satisfaca nevoi prin ceea ce produce sau ceea ce ofera, nu este rentabil.
Marketingul, cel care strânge informatiile de piata si fundamenteaza deciziile de conducere, are trasatura caracteristica esentiala de a avea în vedere tocmai studiul nevoilor si cerintelor consumatorilor.
Am abordat mai devreme ariile de extindere a marketingului, aratând implementarea acestuia în cadrul unui partid politic.
O comparatie a unei întreprinderi cu un partid politic, a structurilor acestora, releva urmatoarele: O conducere cu nivele ierarhice corespunzatoare exista atât într-o întreprindere cât si într-un partid; structuri de lucru specifice de proiectare, de executie, de distributie a produselor care se fabrica sau a serviciilor care se ofera exista într-o întreprindere si trebuie sa existe si într-un partid – specificitatea lor depinde de specificitatea produsului fabricat si de cel caruia i se adreseaza pentru a-i satisface o nevoi, consumatorul final.
Un partid lucreaza cu informatii. El este atât beneficiar cât si distribuitor de informatii. O pondere însemnata o constituie categoria de informatie publica referitoare la activitatile partidului.
Produsele „fabricate si distribuite” de partid sunt informatii transmise cu ajutorul diverselor suporturi: actiuni, declaratii, mesaje, documente, interviuri, etc, sub forma scrisa sau vorbita.
În spiritul conceptului de marketing politic, ele trebuie sa contina mesaje de rezolvare a nevoilor celor carora li se adreseaza si trebuie sa aiba ca rezultat mentinerea si schimbarea adeziunii oamenilor în favoarea partidului.
Acesta trebuie, deci, sa aiba compartimente specifice de lucru, atât pentru a-si fabrica produsele cât si pentru a le distribui.
Se pot defini urmatoarele activitati principale ale unui partid, carora trebuie sa le corespunda compartimente de lucru specifice:
1.Activitatea interna de partid: cu o varietate mare de problematici si actiuni poate avea ca obiectiv relatiile între nivelele ierarhice, actiunile forumurilor partidului, cluburi politice, elaborare de documente interne de partid, etc.
Aceasta activitate trebuie sa aiba ca rezultat final mentinerea adeziunii membrilor de partid la cauza acestuia.
2.Activitatea externa de partid, care se desfasoara în mediul extern al partidului: aceasta are mai multe sub-ramuri: - activitatea politica parlamentara si guvernamentala;
activitatea politica în consiliile locale si judetene si în administratia locala;
activitatea politica în sectorul civic;
Primele doua subcategorii de activitati trebuie sa aiba ca obiectiv rezolvarea nevoilor oamenilor, de la cele generale, la nivelul conducerilor tarii (executiv, parlament), pâna la cele locale (executiv local, consilii locale).
A treia subcategorie de activitati trebuie sa aiba ca rezultat actiuni, nu neaparat politice, îndreptate spre sectorul civic dar sprijinite logistic de partid, care trebuie sa conduca la sustinerea rezolvarii nevoilor, propuneri, dezbateri, etc., si în final la câstigarea acceptului, adeziunii oamenilor la politica partidului.
Pentru toate cele patru tipuri de activitati enuntate, structura organizatorica a partidului trebuie sa aiba compartimente de lucru distincte, care sa reprezinte „sectiile de productie si desfacere a produselor partidului”, fiecare dispunând de instrumente de lucru specifice, de eficienta maxima, pentru a putea realiza „produse” specifice fiecarui tip de activitate, care sa fie „cumparate” de oameni si care sa conduca în final la realizarea obiectivului urmarit, acela de modificare a adeziunii alegatorilor în favoarea partidului.
Nevoile si cerintele societatii, cele mai diverse si la diferite grade de detaliere trebuie cunoscute de catre partidul care doreste sa-si atinga scopurile – în detaliu – câstigarea alegerilor.
Obiectivul major al partidului este satisfacerea acestor nevoi si cerinte. Fiecare partid, rezolva aceasta problema prin mijloace specifice doctrinei politice pe care o promoveaza.
Cheia succesului pentru realizarea unui asemenea deziderat o constituie orientarea activitatii partidului într-o viziune de marketing.
Astfel, ia nastere marketingul politic.
Marketingul politic se defineste ca fiind elaborarea, punerea în aplicare si controlul programelor, urmarind cresterea adeziunii la o idee, la o doctrina politica, la o cauza sociala, la un comportament social, schimbarea sau crearea unui nou tip de comportament, unele opinii, etc, în cadrul unuia sau mai multor grupuri vizate.
Pentru îndeplinirea obiectivelor produse, este decisiva cunoasterea atitudinii factorului interesat de a cunoaste necesitatile si cerintele de o anumita natura, ale mediului social, de a le satisface cât mai bine.
Marketingul politic utilizeaza segmentarea pietei (în sens figurativ echivalent pentru ansamblul categoriilor de persoane, domenii, institutii sau alte categorii vizate), studii de piata, punerea în valoare a conceptele de comunicatie.
Actiunile politice se cer gestionate rational, urmarindu-se permanent problema optimizarii raportului dintre eforturi (material-financiare, de cele mai multe ori) si efectele obtinute, în sensul maximizarii rezultatelor sau minimizarii eforturilor.
Utilizarea marketingului în aceasta directie nu are alte restrictii decât cele adaptate la specificul politic.
Circulatia neîngradita a informatiilor si asimilarea adoptarii deciziilor politice în optica si cu mijloacele marketingului necesita proiectarea si functionarea în cadrul structurii organizatorice a partidului a unui sistem informational de marketing.
Pentru a descarca referate trebuie sa fii membru eCursuri.ro
Intra in contul tau sau inregistreaza-te GRATUIT (dreapta sus)
0 comentarii
Adauga comentariu
Pentru a adauga comentarii trebuie sa fii membru eCursuri.ro
Intra in contul tau sau inregistreaza-te GRATUIT (dreapta sus)
